case案例

媒体选择相对集中效应影响投放态度

  据领会,2014年6月,汽车行业品牌汇集广告投放用度为4.7亿元。从全体上看,固然本年6月汽车行业品牌汇集广告投放用度有所扩展,但详细到分别汽车品牌,因为汇集广告投放用度付出的分别,展现了排名座次的转变。如2014年6月,雪佛兰品牌以3189万元汇集广告投放用度位居汇集广告投放排行榜第一,飞跃品牌2163万元位居第二,春风漂后品牌2051万元位居第三,但本年6月,宝马品牌以4321万元汇集广告投放用度顶替了昨年同期雪佛兰品牌的职位,春风日产物牌以2303万元汇集广告投放用度位居第二,奥迪品牌以1794万元汇集广告投放用度位居第三。

  食物饮料行业本年6月品牌汇集广告投放用度与2014年6月的4.4亿元比拟展现低浸,2014年6月以2995万元投放用度获取汇集广告投放排行榜第一的美味可乐品牌,本年的职位没有转变,汇集广告投放用度为3512万元。伊利品牌以2154万元汇集广告投放用度保住了第二的职位。昨年以2547万元汇集广告投放用度位居第三的顶新集团,本年则因为大幅度裁减广告投放用度而让位于汇集广告投放用度到达1929万元的乐百氏品牌。

  数据显示,本年6月,各紧要行业品牌汇集广告投放用度永诀是:汽车行业5.4亿元,食物饮料行业4.2亿元,保障投资行业1.6亿元,药人品业6637万元,银行任事行业5984万元,衣饰行业4999万元。

  比拟之下,本年6月衣饰行业品牌汇集广告投放用度为4999万元,远低于2014年6月衣饰行业品牌8114万元的汇集广告投放用度。本年6月,衣饰行业品牌进入汇集广告投放排行榜前三的永诀是朱紫鸟品牌(560万元)、妖精的口袋品牌(449万元)、都会丽人内衣品牌(275万元),永诀低于昨年同期排名第一、第二、第三的马可维奇品牌(1522万元)、骆驼世家品牌(1091万元)、阿迪达斯品牌(589万元)。

  2015年6月,保障投资行业品牌汇集广告投放用度达1.6亿元,与2014年同期的6479万元比拟展现显著扩展,但2014年永诀以810万元、457万元、279万元汇集广告投放用度进入汇集广告投放排行榜前三的中邦安全保障公司、中邦安全洋保障公司、金道贵金属公司正在本年6月的汇集广告投放排名中不睹行踪,而汇集广告投放用度永诀为708万元、684万元、480万元的深圳融金宝互联网金融任事有限公司、华泰证券公司、广发证券公司进入前三名。

  本年6月银行任事行业品牌汇集广告投放用度为5984万元,低于2014年6月的8478万元。个中,交通银行1217万元,位居第一;中邦工商银行938万元,位居第二;中邦农业银行649万元,将2014年6月排名第三的扶植银行挤出排行榜外,位居第三。

  值得提神的是,正在艾瑞商议集团颁布的2015年6月行业品牌汇集广告投放数据中,除食物饮料、衣饰、银行任事行业品牌本年6月的汇集广告投放用度有所裁汰外,汽车、药品、保障投资行业的品牌汇集广告投放均有所扩展。正在汇集广告投放的媒体采选上,这些行业品牌的汇集广告公共正在定格流派网站、视频网站的同时,也将眼神投向了合连专业网站。如汽车行业品牌2015年6月正在汽车网站的广告投放用度为3亿元,流派网站投放用度为1.6亿元。银行任事行业品牌汇集广告投放以流派网站、视频网站和财经网站为首选媒体。个中,流派网站投放用度3912万元,视频网站投放用度586万元,财经网站投放用度480万元。食物饮料行业品牌汇集广告投放则是以流派网站、视频网站和客户端为主。个中,流派网站投放用度1.8亿元,视频网站投放用度1.7亿元。正在衣饰行业品牌的汇集广告投放中,流派网站投放用度1828万元,视频网站投放用度1249万元。

  2015年6月,药人品业品牌汇集广告投放用度为6637万元,昨年同期为5936万元。个中,三九医药品牌860万元,位居第一;康宝莱品牌650万元,位居第二;感康药业品牌575万元,位居第三。2014年6月汇集广告投放用度永诀为350万元、310万元、297万元的三金药业、人命方程、三九医药亦因为本年6月汇集广告投放用度的转变导致其本年排名座次的转变。数据显示,药人品业品牌汇集广告投放本年6月紧要会集正在视频网站和流派网站。个中,视频网站的广告投放用度达3103万元,占46.8%;流派网站的广告投放用度达2194万元,占33.1%,二者合计占药人品业汇集广告总投放用度的79.9%。就此而言,药人品业品牌汇集广告投放正在媒体的采选上与2014年比拟没有展现大的转变。

  有业内人士以为,行业品牌正在汇集广告中的涌现,从外外上看,据有巨额资源以及可能有用诈骗声响、影像传达上风虽然是流派网站、视频网站或许吸引广告主的要紧要素,但广告主正在分别网站投放广告用度的众少,折射的是广告主对相应网站广告效应的立场。无论是专业网站,照旧流派网站,汇集广告效应对其本身开展尤为要紧。独特是正在当今这个将全体加入直接带来发卖收益动作焦点找寻对象的市集营销3.0时间,广告仍旧不是纯净地为广而告之存正在,而是成为大数据、大传达、大营销的一个构成局部,并由此展现了“广告+”的趋向。以是,相应网站该当学会“哈腰赢利”,学会不才浸任事中“激活”本身网站宣告广告的影响力。

  艾瑞商议集团日前依照其汇集广告监测体系最新监测结果,颁布了本年6月局部行业品牌汇集广告投放数据。


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