case案例

有流量更要有担当网络剧拥抱大时代方能变强 “

  结果上,具有糊口特质与汗青厚度的实质并非没有墟市。有网剧便由于细腻描写了“北漂”“沪漂”一族的搏斗与成效,激起多量汇集话题;另有少少校园题材直击了独属于中邦校园的芳华悸动,激励观众学生期间的俊美回想。更始的外达与汗青厚度也可能相辅相成。有“爆款”剧集充满了对地方小吃与民间习性的先容,而恰是这些看似不打眼的小细节,撑起了剧集的格调。

  中邦汇集视听节目供职协会揭橥的《2018年中邦汇集视听成长钻探陈说》(以下简称陈说)显示,汇集视频用户已成为影视剧的消费主流之一,不只年青人乐于上钩追剧,“50后”“60后”用户也正正在多量涌入汇集。新的机缘眼前,行业更需研究,流量和闭怀不只意味着墟市蛋糕的扩展,奈何才干做到既有流量更有职掌?

  假使大投资、大创制,只是一味挠抓青年人的审美“痒点”,“大”起来的汇集剧同样难以告竣冲破。正在过去一段时分中,荧屏缺席的探案题材成为了汇集剧的热门,暂时间,刑侦剧司空见惯。只是,为了吸引眼球,变成戏剧结果,不少作品将外示要点放正在了血腥的案展现场,以至局部放大了人性的扭曲与黯淡面。近似猎奇透露,不仅很难掀开“全龄”受众形势,很疾也惹起了目的受众青年观众的审美委顿。再回到当下,一批脱胎于汇集文学,主打“宠甜”形式的古装言情剧集,以“打擂台”的姿势登上各大影视平台的推举首页,不只成为排挤汗青题材的温床,还用八卦汗青、勾心斗角消磨了搏斗、奋发向上的志气。

  正在不到十年的时分里,汇集剧便从小众文艺样态进入客堂寝室,成为许众人文明糊口必备。2011年某汇集平台推出的第一部汇集剧作品的总点播量为2000众万,目前,这个数字还不到一部网剧一集的流量。陈说显示,近年汇集剧的年度均匀单集播放数逐年递增,从2015年的0.72亿,上涨到了2018年的7.18亿,翻了近十倍。拿“穷”作营销已成“过去式”,目前的汇集剧不仅有着名优伶撑门面,幕后的阵容更是壮大。

  文请示今起刊载“文明产物,什么才是有价钱的流量”系列报道,钻探互联网影视、电视综艺真人秀、动漫二次元等文明产物,该奈何用流量为主流价钱的散播赋能,从而避免滑落泛文娱泛物质化陷坑;钻探奈何用准确的价钱导向指导文明产物走得更远。

  “本钱的多量进入让汇集剧很火,但真正让观众叫好的汇集剧很有限,远没到达饱和的水平。”导演陈可辛曾正在一次汇集剧论坛中外达过如许的挂念。这也是业界的某种共鸣——虽然“爆款”剧时有闪现,但汇集剧题材供应简单的题目还是高出。陈说显示,正在2018年汇集播放量前20的剧凑集,古装言情占到一半以上,探案冒险题材数目位居第二,实际主义题材作品唯有一部,汗青正剧缺席。

  “盗墓”“罪案”“宠甜”成为主推实质,更显示出平台方被“流量”裹挟后的实质更始不够。然而,阻挡藐视的是,观众简直切需求与汇集的流量推断之间存正在阻挡藐视的落差——为了流量,麇集凑集地投放曾走红的实质,原来也正在“伪制”着观众的审好意思,久而久之,汇集审美便成为了一个原地打转的封锁内轮回。

  正在文明学者看来,汇集剧要破题,开始要戒除唯流量是瞻的理念,其次,要踏结壮实钻探观众的审好意思,拥抱众元的文明实质需求,让汇集剧的成立力与文明职掌相团结。

  谙习网剧的人不难展现,固然现正在视频网站和行使平台不少,然而它们首页热推的网剧和汇集大片子却面貌类似——“盗墓”“罪案”“宠甜”险些成了所谓流量职掌。这些盘踞显眼身分的热剧中,刺激眼球的案展现场、黯淡墓室,以及披着古装外套的奇情虐恋成了主角。

  正在如许的成长格式下,看似依照观众需求而来的“大数据”与“流量”,一经不行成为文艺作品价钱选取与价钱推断的托辞。“成熟的众人的文艺样态应是全体体验的优质载体,交错着汗青回想与邦人鲜活的期间神志。”正在陈少峰看来,等候汇集剧开掘的选题空间依旧庞大。

  “汇集剧要升级,大创制、大资金除外,更呼喊大视野,大照应。从古代文明到当代社会‘百工图’,从通常人的糊口、搏斗者的故事到豪杰人物的事迹,都是有待开掘的选题范围。”北京大学文明财富钻探院副院长陈少峰以为,网剧是汇集产物更是文明产物,不行藐视其文艺属性和对受众潜移默化的影响,正在高流量网剧频现确当下,奈何与期间话题和众人需求真正接轨,奈何担负起“当代平话人”的职责,才是汇集剧正在变“大”之后真正变“强”须要研究的。

  【编者按】眼下,不少文艺创作和文明产物很体贴奈何抬高“流量”,以至有了所谓流量尊敬。流量是作品影响力和散播力最直观的目标,也可能转化为产物的经济效益。但文明产物,切不行一味“博眼球”“上热搜”、为流量而流量;文艺劳动家们更需认清,唯有再现准确价钱观的流量才是真正有价钱的。

  这品种型“偏食”与汇集剧的成长脉络相闭。有业内人士总结,正在很长一段时分里,汇集剧的亮点与生机是其拓展了古代电视的涌现范围,填充了某些审好意思空缺。然而,当汇集剧渐渐成为年产量一度亲昵400部的文明产物时,新锐的“补位者”姿势急需转动。


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